{"id":21053,"date":"2017-04-03T09:41:22","date_gmt":"2017-04-03T08:41:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inovex.de\/blog\/?p=2931"},"modified":"2026-03-23T12:25:49","modified_gmt":"2026-03-23T11:25:49","slug":"datenprodukte-erklaert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inovex.de\/de\/blog\/datenprodukte-erklaert\/","title":{"rendered":"Datenprodukte erkl\u00e4rt!"},"content":{"rendered":"<p>Mit Daten Geld verdienen: Google, Facebook und Amazon machen es vor \u2013 aber wie mache ich es nach? Wir wollten wissen, ob und wie sich Datenprodukt-Gesch\u00e4ftsmodelle als Gesch\u00e4ftsmodelle auf der Basis von Daten von anderen digitalen und traditionellen Gesch\u00e4ftsmodellen unterscheiden. Dazu beantworten wir in diesem Blogartikel zun\u00e4chst die Frage: Was sind Datenprodukte \u00fcberhaupt?<!--more--><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_79_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\"><p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<\/div><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.inovex.de\/de\/blog\/datenprodukte-erklaert\/#Aus-Projektmanagement-wird-Produktmanagement\" >Aus Projektmanagement wird Produktmanagement<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.inovex.de\/de\/blog\/datenprodukte-erklaert\/#3-Typen-von-Datenprodukten-definiert\" >3 Typen von Datenprodukten definiert<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.inovex.de\/de\/blog\/datenprodukte-erklaert\/#Beispiele-fuer-Datenprodukte\" >Beispiele f\u00fcr Datenprodukte<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.inovex.de\/de\/blog\/datenprodukte-erklaert\/#Produktmanagement-Sicht-auf-Datenprodukte\" >Produktmanagement-Sicht auf Datenprodukte<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.inovex.de\/de\/blog\/datenprodukte-erklaert\/#Fazit\" >Fazit<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Aus-Projektmanagement-wird-Produktmanagement\"><\/span>Aus Projektmanagement wird Produktmanagement<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>In einem <a href=\"https:\/\/cdn.ampproject.org\/c\/s\/tibapassion.wordpress.com\/2017\/02\/17\/der-digitale-wandel-bei-otto-und-das-ende-klassischer-projekte\/amp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">k\u00fcrzlich erschienen Interview<\/a>\u00a0erkl\u00e4rt Conny Dethloff, \u201eDivision Manager BI Agile Product and Data Management\u201c bei der OTTO\u00a0Group, dass sich das\u00a0Projektmanagement bei OTTO\u00a0in ein Produktmanagement gewandelt hat. Dies ist bemerkenswert, weil\u00a0er als Verantwortlicher f\u00fcr Data Management nur interne Produkte entwickelt und diese nicht extern vermarktet und es sich bei seinen Produkten gar nicht um physische Artefakte handelt, sondern um aus Daten erzeugte Erkenntnisse. F\u00fcr mich ist das ein Zeichen daf\u00fcr, dass sich Daten bzw. Informationen hinsichtlich ihrer Wertigkeit zusehends wandeln.<\/p>\n<p><em style=\"color: #9ccd00;\">Daten dienen nicht mehr nur dazu, andere Dinge besser zu machen. Daten werden selbst Kern des Werteversprechens.<\/em><\/p>\n<p>Mein pers\u00f6nliches Interesse gilt schon seit l\u00e4ngerer Zeit der Frage, wie aus Daten Produkte werden, d. h. Datenprodukte. Daten werden schon lange dazu benutzt, Reports zu generieren, z. B. den Umsatz pro Quartal oder pro Region oder pro Kunde zu segmentieren. Die Bedeutung von Daten als eigentlicher Werttreiber einer Dienstleistung ist allerdings relativ neu. Der Wandel von Daten als Nebenprodukt oder Hilfsmittel hin zum Kern der Value Proposition stellt eine neue Perspektive dar. Unter diesem Blickwinkel k\u00f6nnen Methoden des Produktmanagements auf Daten angewendet und neue Erkenntnisse gewonnen werden.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-Typen-von-Datenprodukten-definiert\"><\/span>3 Typen von Datenprodukten definiert<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Zun\u00e4chst m\u00f6chte ich den Begriff des Datenproduktes definieren. Ein kurzer Blick in <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Datenprodukt\">Wikipedia<\/a> zeigt n\u00e4mlich, dass der Begriff des Datenproduktes im deutschsprachigen Raum wenig gel\u00e4ufig ist. F\u00fcr mich gibt es drei Typen von Datenprodukten, die sich im Wesentlichen aus dem assoziierten Gesch\u00e4ftsmodell herleiten:<\/p>\n<ul>\n<li>Data as a ServiceDaten k\u00f6nnen dazu genutzt werden, direkten Umsatz zu generieren, also Anzahl Daten * Preis = Umsatz. Beispiele hierf\u00fcr sind Anbieter, die bestimmte wertvolle Daten zur Verf\u00fcgung stellen (B\u00f6rsendaten: wertpapierindex.de, Adressdaten: schober; Wetterdaten: wetter.com, strikeiron, MS Azure Datahub).<\/li>\n<li>Data-enhanced ProductsDaten k\u00f6nnen auch dazu genutzt werden, physische oder virtuelle Produkte anzureichern. In dem Fall entspricht die \u00c4nderung des Umsatzes des physischen Produktes dem Umsatz, der durch Daten erzielt wird.<\/li>\n<li>Data as InsightsDie Erkenntnisse aus Daten werden dazu genutzt, ein anderes Produkt besser zu vermarkten. Die Daten selbst werden nicht in der Kundeninteraktion transparent.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2945 size-large\" src=\"https:\/\/www.inovex.de\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/3-typen-datenprodukte-1-1-1024x515.png\" alt=\"Datenprodukte: 3 Typen\" width=\"1024\" height=\"515\" \/><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Beispiele-fuer-Datenprodukte\"><\/span>Beispiele f\u00fcr Datenprodukte<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Den zweiten Fall finde ich pers\u00f6nlich am spannendsten, weil er die vielen unterschiedlichen M\u00f6glichkeiten f\u00fcr die Nutzung von Datenprodukten darstellt.<\/p>\n<p>Nehmen wir <a href=\"https:\/\/www.google.com\/recaptcha\/intro\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Recaptcha<\/a>: Unter traditionellen Gesichtspunkten ist diese Produktentwicklung nicht sinnvoll. Die Websites, die Recaptcha benutzen, bezahlen kein Geld; die Nutzer bezahlen auch kein Geld. Google stellt also ein Produkt zur Verf\u00fcgung, ohne damit Geld zu verdienen. Das ist nat\u00fcrlich nur die halbe Wahrheit: Recaptcha hat lange Zeit Fotos von Hausnummern durch Menschen verifizieren lassen. Es wurde ein Bild einer Google-Street-View-Aufnahme angezeigt und in den F\u00e4llen, in denen der Algorithmus die Hausnummer nur mit einer bestimmten, zu kleinen Wahrscheinlichkeit richtig erkannt hat, wird der Nutzer\u00a0\u00fcber Recaptcha zur Eingabe und damit Korrektur der Algorithmus-Einsch\u00e4tzung herangezogen. Wiederholt man diesen Vorgang mit mehreren Menschen, wird die korrekte Nummer mit gro\u00dfer Wahrscheinlichkeit identifiziert. Recaptcha verbessert also den Dienst \u201eGoogle Maps\u201c, wodurch die Nutzung von Google Maps steigt und damit die M\u00f6glichkeit f\u00fcr Google, \u00fcber Maps Werbung auszuspielen und damit Geld zu verdienen.<\/p>\n<p>Auch Tesla verfolgt dieses Muster f\u00fcr eines seiner Datenprodukte: den Autopiloten. Zu Beginn wurde dieser \u201ekostenlos\u201c als Feature allen Tesla-Fahrern zur Verf\u00fcgung gestellt. Durch die Nutzung des Autopiloten konnte Tesla lernen, in welchen Situationen der Mensch in die Entscheidung des Autopiloten eingegriffen hat. Diese Situationen werden zur Verbesserung genutzt, damit der Autopilot mit immer mehr Situationen des\u00a0Stra\u00dfenverkehrs umgehen kann. Mittlerweile wird der Autopilot sogar als Feature verkauft und hat sich damit von einem Typ-2- zu einem Typ-1-Datenprodukt gewandelt.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-2946 size-large\" src=\"https:\/\/www.inovex.de\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/datenprodukt-geschaeftsmodell-1-1024x916.png\" alt=\"Gesch\u00e4ftsmodelle von Datenprodukten\" width=\"1024\" height=\"916\" \/><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Produktmanagement-Sicht-auf-Datenprodukte\"><\/span>Produktmanagement-Sicht auf Datenprodukte<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Wenn man sich aus Produktmanagement-Sicht mit Datenprodukten auseinandersetzt, m\u00fcssen verschiedene Aspekte des Produktmanagements demnach neu gedacht werden, wie nachfolgende Beispiele zeigen.<\/p>\n<ol>\n<li>Dazu z\u00e4hlt zun\u00e4chst die Frage: Wer sind meine Kunden, f\u00fcr wen baue ich das Produkt? Dabei kann der zahlende Kunde ein ganz anderer sein als der Hauptnutzer.<\/li>\n<li>Warum nutzt der Kunde das Produkt\u00a0und welches Wertversprechen motiviert ihn, es zu nutzen? Nicht alle Wertversprechen von Daten f\u00fchren auch zu einer Zahlungsbereitschaft.<\/li>\n<li>F\u00fcr welche Datenprodukte ist ein Kunde bereit, Geld zu bezahlen?\u200b Dies steht nat\u00fcrlich in direktem Zusammenhang mit dem Wertversprechen.<\/li>\n<li>Insbesondere f\u00fcr die F\u00e4lle, in denen\u00a0der Kunde nicht bereit ist, f\u00fcr die Nutzung zu bezahlen, gilt es herauszufinden, f\u00fcr welche Datenprodukte der Kunde bereit ist, mich auf andere Art (z. B. Nutzung) zu entlohnen?<\/li>\n<li>Wie stelle ich die Vollst\u00e4ndigkeit des Angebotes sicher, wie gew\u00e4hrleiste ich, dass die Nutzung des Kunden tats\u00e4chlich zu einer Verbesserung des Angebotes f\u00fchren kann?<\/li>\n<\/ol>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fazit\"><\/span>Fazit<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>In diesem Artikel habe ich meine Kategorisierung von Datenprodukten vorgestellt. Aus meiner Sicht sind aktuell vor allem diejenigen Datenprodukte interessant, die genutzt werden, um die Erfahrung mit einem anderen Produkt noch besser zu machen. Dazu interessiert mich nat\u00fcrlich auch eure Meinung und ich freue mich auf eure Kommentare!<\/p>\n<p>Weiterhin bin ich der Ansicht, dass sich Datenprodukte so grundlegend von anderen Produkten unterscheiden, dass es sich lohnt, sich mit ihnen n\u00e4her auseinanderzusetzen. In loser Folge werde ich daher in n\u00e4chster Zeit meine Perspektive auf die Erfolgsfaktoren von Datenprodukten, ad\u00e4quate Organisationsmodelle und das <a href=\"https:\/\/www.inovex.de\/blog\/datenproduktmanagement-produktmanagement\/\">Datenproduktmanagement<\/a> im Allgemeinen hier teilen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mit Daten Geld verdienen: Google, Facebook und Amazon machen es vor \u2013 aber wie mache ich es nach? Wir wollten wissen, ob und wie sich Datenprodukt-Gesch\u00e4ftsmodelle als Gesch\u00e4ftsmodelle auf der Basis von Daten von anderen digitalen und traditionellen Gesch\u00e4ftsmodellen unterscheiden. 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